In 1979 the buggles made a song called ‘video killed the radio star’ cause they assumed music videos would take over the music industry. But did it? (Buggles – Video killed the radio star, 1979)
INTRODUCTIE
In mijn jeugd heb ik altijd al interesse gehad in een aantal dingen: muziek, film, theater, dans en licht. Ik gaf al op een jonge leeftijd aan dat het mijn droom was om ooit regisseur te worden en tijdens CMD ben ik er erg achter gekomen waar mijn passie echt ligt: Storytelling en AV. Hierbij ben ik na een lang gesprek met familie en vrienden achter gekomen dat dit allemaal samengevoegd kan worden, aka een music video.
Toen ben ik gaan denken naar hoe mijn jeugd er nou uitzag: De laatste jaren van MTV-glorie en het begintijdperk van streaming platformen zoals youtube waren twee overheersende aspecten. Muziek wat mij het meest is bijgebleven is muziek met een pakkende video.
Wat begon als een interesse voor music videos met een uitgebreid verhaallijn liep over naar een interesse in music videos met een kort en vaag/abstract verhaallijn.
CONTEXT, SCOPE EN DEFINITIE
De muziekindustrie en mediadesign hebben al een tijdje een lucratieve relatie. Gezien de muziekindustrie altijd opzoek is naar de meest innovatieve manier om een artiest/muzikant op de markt te zetten zijn hier verschillende methodes voor gebruikt over de jaren, waaronder een van de bekendste methodes: the music video. (daily infographic, 2014)
Maar is een music video alleen voor winst of heeft dit een bijdragen? Uit recent onderzoek blijkt dat music videos over de jaren heen van doeleinden zijn veranderd. Wat vroeger een extra uiting was voor artiesten in vervanging voor live optredens en diende als een extra winstmaker voor platenmaatschappijen is drastisch veranderd naar een toevoeging aan de avant-garde wereld. (Arnold, Cookney, Fairclough, & Goddard, 2017, pp. 02–32)
Wat mij opviel na interviews (persoonlijke communicatie, 2020) is dat velen geen music videos bekijken of het belang ervan niet compleet beseffen. Waarom is er wel een tentoonstelling voor een short movie, maar niet een music video? Wat maakt de een ‘kunst’ en de ander niet? Is een music video kunst? Wanneer is iets kunst?
De vragen die ik mezelf stelde in de eerste week van seminar waren divers, gezien ‘music video’ een groot onderwerp is,
Na feedback van siebe, interview met producers en de herkansing groep ben ik tot de conclusie gekomen dat de bovengenoemde vragen (bijna) niet relevant zijn binnen CMD of het onderwerp music videos. Bovendien viel het allemaal niet in mijn interessegebied, waardoor ik mijn hoofdvraag heb veranderd naar: Hoe kan ik doormiddel van een music video laten zien dat music videos effect op ons kunnen hebben? Met de deelvragen:
- is er een link tussen kunst en music videos? In onderzoek van Miller (2019) blijkt dat er wel degelijk een link is. Music videos die een controversieel verhaal hebben en openstaan voor interpretatie zijn leidende videos in de kunstzinnige kant van de music video industrie. o.a ‘this is America’ (Glover, 2018)
- Wanneer is iets kunst? Gezien kunst een breed onderwerp is heb ik besloten om mij te focussen op een aspect. “Art is supposed to spark conversation and make people think.” (Canon, z.d.)
- In hoeverre is het belangrijk dat mensen ‘music videos’ categoriseren als kunst? Uit recent onderzoek blijkt dat de markt voor music videos minder glorieus is dan het lijkt. Velen MV regisseurs moeten veel tijd en geld opofferen voor een poging om een naam te creëren, in tegenstelling tot andere kunst vormen zoals (short)films waar meer vraag en winst inzit. (Aldredge, 2018) wanneer het als kunst gezien wordt kan het beschouwd worden als een belangrijk onderdeel, en niet een onnodige toevoeging aan muziek. (Besançon, 2019)
METHODE EN AANPAK
Music videos verschillen ivm het genre, het onderwerp, budget en doeleinden: is het masa productie (persoonlijke communicatie, Zhang 2020) met de hoop om meer geld te verdienen, is het een video voor het imago van een artiest of is het om een boodschap over te brengen doormiddel van storytelling?
Gezien dit vele diverse vragen zijn leg ik de focus vooral op wat relevant is voor mijn hoofdvraag, namelijk het verschil tussen music videos met als doeleinden het overbrengen van een verhaal.
Zoals te zien in de bovengenoemde inspiratie videos zijn er verschillen in gebaseerd op het verhaal wat overgebracht wordt. Maar er zijn ook veel terugkomende elementen, zoals:
- Kleurenpallet
- Cameratechnieken
- Edit
- Beeld en licht
- Dans
Deze elementen wil ik ook terug laten komen in mijn eindproduct.
UITVOERING EN EXPERIMENTEN
Storyboards
Voor het maken van storyboards ben ik al gauw gaan brainstormen over concept ideeën.
Na advies van Juri kreeg ik al snel als feedback om niet al te groot te denken omdat music videos een bepaalde productie skill en budget nodig hebben wat voor een student niet realistisch is. Ook heb ik als advies gekregen om vooral veel te schetsen.
Hierbij kwam ik dus op mijn eerste storyline voor een music video over music videos.
Buiten het maken van storyboards om ben ik ook gaan kijken of ik het überhaupt doormiddel van een music video will doen of dat ik er een short movie van wil maken. Na advies van siebe (persoonlijke communicatie) had ik al gauw door dat het maken van een music video mee helpt in het overbrengen van mijn verhaal.
Zoals ik in het stukje ‘methode en aanpak’ omschreef ben ik tot de conclusie gekomen dat ‘kunst’ sneller wordt beschouwd als kunst als dit openstaat voor interpretatie. Dit is iets wat veel music videos ook met elkaar gemeen hebben. Daarom ben ik op een ander idee gekomen. synopsis:
Pre pre-productie? Musea en Experimenteren
Na feedback van docent Siebe, maar ook mede CMDers en vrienden van mijn film project groep heb ik als advies gekregen om eerst grof filmpjes te maken via mijn telefoon om te kijken of mijn scene ideeën echt werken. Hierbij heb ik inspiratie opgedaan o.a in musea zoals nxt, eye film museum en stedelijk museum
Pre productie. Ben ik nu een producer?
Ongelofelijk hoe belangrijk netwerken eigenlijk is. Het pre productie proces is iets wat ik erg onderschat heb.
Moodboard colorpallet
De color pallets zijn voornamelijk geïnspireerd op mijn eigen persoonlijke voorkeur voor kleuren binnen videos. Mijn favoriete regisseur Tim Burton, maakt zelf ook gebruik van donkere kleuren voor een grimmig/mysterieus aspect. (DigitalSynopsis.com, 2019)
Gezien mijn doel voor de music video is om het open voor eigen interpretatie te houden, speelt kleur een grote rol in het behouden van een mysterieuze sfeer.
Draaidagen
Eindproduct (trailer)
EVALUATIE EN CONCLUSIE
ENGLISH SUMMARY
Music videos to this day have, perhaps subconsciously, had a big impact on our perception of certain media figures and the art world in general.
The concept is: a music video about the impact of a music video, both on influence on perception of music and the emotional impact a music video can have. This shall be done through small hidden clues and as well as most art, this video will be mostly open for interpretation with the goal to spark a conversation between those who have seen it and those who are planning to.
BRONNEN
Aldredge, J. (2018, 27 september). Insights into the State of the Music Video Production Industry. Geraadpleegd van https://www.premiumbeat.com/blog/insights-music-video-production-industry/
Arnold, G., Cookney, D., Fairclough, K., & Goddard, M. (2017). Music/Video. (Bloomsbury, Red.) (1ste editie). London , UK: Bloomsbury.
Besançon, M. (2019, 14 oktober). Opinion: 7 Reasons Why Art is Important – Mylène Besançon. Geraadpleegd van https://medium.com/@mylenebesancon/opinion-7-reasons-why-art-is-important-541e5779ed7c
Bring me the horizon. (2019, 24 januari). Bring Me The Horizon – nihilist blues (Lyric Video) ft. Grimes [Videobestand]. Geraadpleegd van https://www.youtube.com/watch?v=iwzfR7-33Wc
Buggles – Video killed the radio star 1979. (2008, 16 januari). [Videobestand]. Geraadpleegd van https://www.youtube.com/watch?v=Iwuy4hHO3YQ
Canon, N. (z.d.). Nick Cannon (Nicholas Scott Cannon) Quotes. Geraadpleegd van https://citatis.com/a19649/37f24d/
DigitalSynopsis.com. (2019, 17 april). Color Palettes From Famous Movies Show How Colors Set The Mood Of A Film. Geraadpleegd van https://digitalsynopsis.com/design/cinema-palettes-famous-movie-colors/
Donald Glover. (2018, 6 mei). Childish Gambino – This Is America (Official Video) [Videobestand]. Geraadpleegd van https://www.youtube.com/watch?v=VYOjWnS4cMY
Evanescence. (2009, 2 december). Evanescence – Bring Me To Life (Official Music Video) [Videobestand]. Geraadpleegd van https://www.youtube.com/watch?v=3YxaaGgTQYM
Fall out boy. (2009, 16 juni). Fall Out Boy – Dance, Dance (Closed Captioned, With Prologue) [Videobestand]. Geraadpleegd van https://www.youtube.com/watch?v=C6MOKXm8x50
Fueled by Ramen. (2006, 18 juli). Panic! At The Disco: I Write Sins Not Tragedies [OFFICIAL VIDEO] [Videobestand]. Geraadpleegd van https://www.youtube.com/watch?v=vc6vs-l5dkc
GesaffelsteinChannel. (2013, 19 juni). Gesaffelstein – PURSUIT (Official Video – BLURRED version) [Videobestand]. Geraadpleegd van https://www.youtube.com/watch?v=yB8Ci7X5HUU&has_verified=1
Linkin Park. (2007, 5 maart). Numb (Official Video) – Linkin Park [Videobestand]. Geraadpleegd van https://www.youtube.com/watch?v=kXYiU_JCYtU
Madonna. (2009, 27 oktober). Madonna – Vogue (Official Music Video) [Videobestand]. Geraadpleegd van https://www.youtube.com/watch?v=GuJQSAiODqI
Miller, R. (2019, 31 oktober). The Unsung Art of Music Videos. Geraadpleegd van https://controlforever.com/read/the-unsung-art-of-music-videos/
Nothing but thieves. (2017, 18 mei). Nothing But Thieves – Amsterdam (Official Video) [Videobestand]. Geraadpleegd van https://www.youtube.com/watch?v=X2zcG3bcuMI
NSYNCVEVO. (2009, 25 oktober). *NSYNC – Bye Bye Bye (Official Music Video). Geraadpleegd van https://www.youtube.com/watch?v=Eo-KmOd3i7s
Pexels. (2020, 20 december). Pexels. Geraadpleegd van https://www.pexels.com/nl-nl/@sana-ali-13635146/likes/
The Blaze. (2017, 23 februari). The Blaze – Territory – Official Video [Videobestand]. Geraadpleegd van https://www.youtube.com/watch?v=54fea7wuV6s
The Blaze. (2018, 4 september). The Blaze – Queens (Official Video) [Videobestand]. Geraadpleegd van https://www.youtube.com/watch?v=ZdJ6FO9HAcc