De laatste maanden ben ik steeds kritischer gaan kijken naar commercials op tv. Als het geen opmerking is over het kleurgebruik is het wel een opmerking over hoe ik het anders had gedaan. Voor dit vak ben ik van plan om te onderzoeken wat betekenissen zijn achter bepaalde commercials en hoe ze in elkaar zijn gezet. Na dit onderzocht te hebben, wil ik mijn eigen script schrijven en commercial/video maken.

Zelf heb ik grafisch vormgeven gestudeerd en let dus ook vooral op de grafische aspecten. Sommige reclames vind ik zo slecht dat ik me afvraag waarom dit überhaupt op tv voorbijkomt. Wij werden opgeleid als grafisch vormgever en er werd dan ook van ons verwacht dat alles wat er in een poster of in een tv-spotje zit, dat daar is over na gedacht en dat je het kan onderbouwen waarom je daarvoor gekozen hebt. Sommige reclames op tv vind ik zo beneden niveau dat ik soms denk dat het door amateurs is gemaakt.

 

Concept, scope & synopsis

Tijdens dit seminar project ben ik onderzoek gaan doen naar hoe bepaalde reclames in elkaar zitten, wat voor soort reclames er bestaan en hoe ik uiteindelijk zelf een commercial zou kunnen maken. In eerste instantie was ik van plan om een bestaande commercial te veranderen en uit te werken hoe ik het zou doen. Toch bleek dat niet interessant genoeg, omdat ik merkte dat ik te kleine aanpassingen maakte.

Mijn doel met deze cursus is dat ik een eigen commercial kan bedenken en kan uitwerken. Om dit doet te kunnen behalen, zijn de volgende hoofd- en deelvragen ontstaan:

Hoofdvraag

• Hoe breng ik een bepaalde boodschap over in een commercial?

Deelvragen

• Wat zijn de basis ingrediënten in een commercial?
• Hoe trek ik de aandacht binnen een commercial?
• Welke technieken zijn er mogelijk

 Ik heb 8 weken lang aan dit project gewerkt, waar uiteindelijk mijn eindvideo is uit ontstaan. In deze blogpost zal ik jullie door mijn proces meenemen.

 

Methode en aanpak

De volgende methodes heb ik gebruikt voor het onderzoek:

• Deskresearch (bestaande commercials bekijken)
• Interview (inhoudelijk meer informatie over het vak van commercial maker)
• Storyboard
• Schetsen

 

Uitvoering en experimenten

Ik begon dit project met het onderzoek naar wat voor reclames er allemaal bestaan en waar ik me verder in wilde gaan verdiepen. Zo zijn er reclames die alleen bestaan uit tekst en beeld die vooral producten willen verkopen, zoals de reclames van de Kruidvat. Daarnaast zijn er ook reclames met een verhaal die een bepaald gevoel willen verkopen bij het product, denk hierbij aan autoreclames. Maar de reclames waar ik mij verder in wilde verdiepen waren de reclames met een familie verband, zoals de kerst reclames van de PLUS.

 

Voorbeeld van reclame met alleen de producten die ze willen verkopen (Kruidvat)

Voorbeeld van reclame waarbij ze een gevoel willen verkopen bij het product (Volkswagen)

Voorbeeld van reclame met een hechte, emotionele familieband (PLUS kerst)

Naast het onderzoek naar verschillende commercials heb ik ook een interview voorbereid om inhoudelijk meer te weten te komen over het vak van een commercial maker. Zo ben ik in contact gekomen met een oud student van de opleiding CMD R.Köll. Zij werkt momenteel bij PicNic en is verantwoordelijk voor de videoproducties. Ik heb haar een aantal vragen kunnen stellen die mij verder hebben doen komen. Het interview is hier te vinden.

Nadat ik door middel van onderzoek en interview meer kennis had opgedaan, ben ik zelf aan de slag gegaan. Ik ben begonnen met het analyseren van bestaande commercials en ben gaan kijken hoe ik deze commercial zou aanpassen. Dit heb ik onder andere gedaan met de commercial van de Blokker. Per seconde heb ik genoteerd wat ik goed vond, wat ik anders zou doen en wat weggelaten kan worden. Dit heb ik later verwerkt in een storyboard. De analyse van verschillende reclames is hier te vinden.

Hieronder zijn de reclames te vinden die ik heb geanalyseerd.

Blokker reclame

 Storyboards Blokker eigen draai

Autoverzekering centraal beheer reclame

Jumbo reclame

 

Toen was het tijd om zelf aan de slag te gaan. Door middel van de tips van Rosalinde en het onderzoek ben ik een concept gaan schrijven voor een eventuele kerst commercial. Het verhaal van de commercial bevat de familieband die ik erin wilde hebben. De reden waarom commercials met een familieverband mij enorm aanspreken, is omdat ik mijn eigen familie heel belangrijk vind. Als er iets gebeurt binnen de familie staan er altijd mensen voor je klaar. Niet iedereen kent zo’n band en dat wil ik laten zien in mijn commercial.

De eerste commercial die ik heb geschreven is hier te lezen. Hier zit een familieband in en de emotie van een ouder persoon. Dit ontroert de mensen die deze commercial zouden zien op tv en deze zou dan ook blijven hangen. Ook kunnen de kijkers zichzelf herkennen in zo’n situatie. Op deze manier activeert het emoties en herinneringen.

Storyboard commercial

Video experiment filmen van eigen commercial

 

“Interessante beelden, ga hiermee verder. Probeer creatief te zijn in verschillende personages.”

 

Dit is een concept voor een commercial van de PLUS kerst reclame. Ik heb hiervoor bewust 1 persoon gebruikt om te testen hoe ik een commercial zou kunnen filmen. Dit heb ik gedaan om te experimenteren met filmtechnieken. Je kunt zien dat ik een voorkeur had om de video wat langzamer te maken en er een zielig liedje onder te zetten. Op deze manier brengt het de emotie over waar ik op doel. Ik heb deze video gemonteerd in Adobe Premiere Pro. Ook heb ik niet alle scenes vastgelegd vanwege een gebrek aan tijd. Ik moest verdere stappen gaan zetten.

De inspiratie heb ik gehaald uit de kerstcommercials van de reclames als PLUS, Jumbo en de Albert Heijn. Hier is die emotionele familieband terug te vinden die ik terug wil laten komen in mijn commercial. Hieronder zijn een aantal kleine stukjes te zien uit de reclames waarin de hechte familieband zit en waarin ze laten zien dat je niet alleen bent met kerst.

  Hechte familieband in reclame van PLUS

  Hechte familieband in reclame van Albert Heijn

  Reclame waarin een ouder persoon alleen was (Lidl)

 

Na mijn eerste concept van de commercial ben ik verder gaan denken. Ik had het gevoel dat ik er meer uit kon halen. Ook vond ik dat de boodschap, dat er niet altijd een sterke familieband voorkomt in families, er nog niet in terug kwam. Zo heb ik een brainstormsessie gehad om te kijken hoe ik deze boodschap over kan brengen. De commercial die daaruit is ontstaan is nog in de maak.

Toen was het tijd om te kijken hoe ik deze commercial het beste op beeld kon krijgen. Aangezien we nu natuurlijk in de corona tijd leven, was het lastig om mensen over de vloer te krijgen die als acteur wilde spelen in mijn commercial. De commercial is nog in de maak, maar bekijk vooral even het storyboard. Dit is een eerste grove schets.

“Ga hier mee aan de slag, ik ben benieuwd naar je eindresultaat”

Evaluatie en conclusie

Aan het begin van het project wist ik niet waar ik mee aan de slag kon gaan. Ik was dan ook in eerste instantie van plan om een commercial te verbeteren. Echter bleek ik hier niet mijn professionele designer in kwijt te kunnen. Uiteindelijk is het een video geworden die mensen aan het denken doet zetten. Dus niet zo zeer een commercial die iets probeert te verkopen. De video laat zien dat er naast families waar altijd alles rozengeur en maneschijn in voorkomt er ook families zijn die het helemaal niet zo fijn hebben thuis. Bijvoorbeeld door een scheiding.

 

De toekomst van…

Aangezien de commercial nog niet klaar is, heb ik zelf nog wat taken om te voltooien:

• Laatste deel van de commercial opnemen
• Video monteren
• Uitzoeken hoe bepaalde effecten toegepast kunnen worden in Adobe Première Pro

Wegens tijdgebrek en gebrek aan video spullen verwacht ik niet dat de gehele video van hoge kwaliteit is.

Mijn aanbeveling voor verder onderzoek zal zijn om meer onderzoek te doen naar of er meer mogelijkheden zijn voor het maken van een commercial. Dus zijn er creatieve oplossingen voor commercials die nog niet bestaan.

 

Bronnen

Top-10 succesfactoren van effectieve reclame. Geraadpleegd via indora.nl:  https://www.indora.nl/top-10-succesfactoren-van-effectieve-reclame/

(2018, 11 juni). Welke soorten reclames bestaan er? Geraadpleegd via marketingondersteuning.com: http://marketingondersteuning.com/blog/welke-soorten-reclames-bestaan-er/

Commercial prikbord. Geraadpleegd via screenforce.nl: https://screenforce.nl/commercial-prikbord-overzicht/

Hendriks, E. (2020, 9 december). Een goede reclametekst schrijven: 9 tips. Geraadpleegd via doyoucopy.nl: https://www.doyoucopy.nl/een-goede-reclametekst-schrijven-9-tips/

 

English Summary

In this document, you will read how research and many creative experiments brought me to the point where I ended. My goal was to make a video that makes people think about a close family relationship. Personally, I think a family relationship is very important, but unfortunately it is not the case in every family. I will make that clear by means of a video. My biggest obstacle was coming up with an original commercial. There are so many commercials already, how do you stay original? And I accepted that challenge.

 

Dankwoord

Tijdens dit project heb ik vooral veel gehad aan feedback van klasgenoten en mijn leerteam. De docenten hebben hier en daar ook wat input gegeven maar vond het lastig om toe te passen omdat het vaak verschillend was per docent.

Daarnaast ben ik mijn vrienden en familie heel dankbaar dat ik hun heb mogen filmen voor mijn experimenten en eind video.

Als laatste wil ik oud CMD student R.Köll bedanken dat ik haar heb mogen interviewen. Hier heb ik in de loop van het project nog veel aan gehad.